江戸時代以降の広告資料を集めたアドミュージアム東京では、明治から昭和初期の広告マッチのラベルを6千点以上所蔵している。昭和初期のものから喫茶店など飲食店のラベル30種を復刻し、マッチ箱風にした「マッチラベルスキマ香」（770円）を販売中だ。

　使う機会が減ったマッチに替わって中身はお香。レトロながらモダンなラベルのデザインから、人々が憧れた都市生活が垣間見える。「蓄音機で回るレコード」など、香りには店の情景が浮かぶキャッチコピーが。約10分の燃焼時間に当時の世界観を味わってみては。

◆東京都港区東新橋1丁目8の2カレッタ汐留（☎03・6218・2500）。正午～［後］6時。24日までと［日］［月］休み。無料。商品はオンライン（https://admuseumtokyo.stores.jp/）で購入可。