形や色のバリエーション無限

　江戸時代以降の広告に関する資料約３２万点を収蔵、展示するアドミュージアム東京は広告大手・電通が創設した吉田秀雄記念事業財団が２００２年に開館した。

　１７年のリニューアルを機に刷新されたロゴマークは、当時電通社員で現在はフリーで活動する上西祐理さん（３４）が手がけた。アルファベットの「Ａ」と「Ｄ」を重ねたシンプルなデザインだが、これはあくまで基本の形にすぎない。

　Ａは二等辺三角形または直角三角形で「×」の模様（クロス柄）、色は暖色系の４色を基本とした暖色系。Ｄは半円プラス四角形でドット柄、寒色系。これらのルールの範囲内ならば形状や柄の大きさ、色の組み合わせを変えられるようにした。

　「時代や意識の移り変わりとともに変化、進化していけるロゴにしたかった」と上西さんは話す。館名に下線を引いたのは、館名を広告のキャッチコピーのように印象づけるためだ。

　提案した際「カラフルでかわいい」という声が多かったロゴは、形と色を柔軟に変化させながら館内の壁面にモーション・デザインとして映し出されている。

　◆アドミュージアム東京　東京都港区東新橋 1の8の2 カレッタ汐留内（問い合わせは 03・6218・2500 ）。当面の間、火～土の正午～午後４時。予約制。１０月１日まで休館中。